【品牌策略】網站SEO內連結的重點分析

網站內部連結的幾種形式和建立內連結對SEO的重要性,同時說明建立內部連結的策略,強調了使用自動創建內連結的外掛對SEO不利。

網站的內部連結是從網站上的一頁到另一頁的連結,用戶和搜索引擎都將使用內部連結來查找網站上的內容。

內部連結包括以下幾種形式:選單連結;麵包屑輔助導航連結;文章內部上下文之間的連結;文章之間的連結。

內部連結之所以有用,有以下三個原因:

內部連結允許用戶瀏覽網站;有助於為網站建立資訊層次結構;有助於在網站內部傳播連結資產(排名能力)。

為什麼連結對搜索引擎SEO很重要?

搜索引擎會通過連結來發現網站上的內容,並將這些內容在搜索結果中排名。如果這個文章或頁面上有很多指向該地址的連結,則向搜索引擎表明這是一篇重要或高價值的文章。不管是內部連結和外部連結都在傳遞這一資訊。

我們曾經在如何以搜索引擎視角撰寫網站內容?文章中了解到,高質量的內容決定您的網站排名,高質量內容評判的重要標準之一對某個主題討論的深度和廣度。

通過跟踪內部連結,搜索引擎可以計算出各種頁面,文章和其他內容之間的關係,了解這些關係,搜索引擎就能找出網站上哪些頁面涵蓋了相似的主題。內部連結幫助搜索引擎判斷您內容的質量。

內部連結是網站所有者能夠控制的SEO元素。通過正確的內部連結,將引導訪問者和搜索引擎到最重要的頁面。

儘管網站上許多重要的內容通過導航建立起內部連結供搜索引擎爬行,但是依舊有很多例如博客之類不斷更新的內容沒有建立彼此的關聯,即文章與文章之間的關聯。隨著網站內容不斷增多,您的內容可能越藏越深,如果不能夠及時建立文章之間的關聯,就無法幫助搜索引擎了解文章的重要性,那麼該文章可能無法在搜索引擎獲得更多曝光機會。

對的文章(博客、新聞等)建立內部連結對搜索引擎優化有幫助。

內部連結策略

定期評估和改進內部連結策略對於網站的SEO至關重要,通過添加正確的內部連結,您可以確保搜索引擎理解:頁面的相關性;頁面之間的關係;和頁面的價值。

設置內部連結需要考慮以下幾個方面:

確定網站的理想結構

我們將網站的結構想像成一個金字塔。頂部是網站的主頁,下面是類別,然後是單獨的帖子和頁面。實際上,網站的菜單導航應該很好反應這一結構。

確定網站最重要的內容

確定最重要的內容是什麼。最重要的內容是您業務的核心。是您希望人們在搜索引擎裡找到的內容。

因為您希望搜索引擎知道這是您最重要的內容,所以您需要添加許多指向這些內容的連結。

添加上下文連結

當撰寫了有關某個主題的多篇文章時,應該將它們相互連結。這一做法目的是告訴搜索引擎和用戶:這些文章是局部相關的。我們能夠可以直接從文章裡的句子做連結,也可以在文章末尾添加其他文章連結。

此外,我們還需要向搜索引擎說明某一特定主題內容:關於該主題最完整的文章。

舉例說明:我們需要討論內容營銷這個話題,為此我們撰寫了“內容營銷策略和方法”的文章,為了更好說明這篇文章,我們在這篇文章之外又撰寫了許多相關內容,比如“ SEO與內容營銷”、“社交媒體與內容營銷”等。為了向搜索引擎展示文章的關聯性,需要從“內容營銷策略和方法”的文章裡做好內部連結指向“SEO與內容營銷”、“社交媒體與內容營銷”文章,並從“SEO與內容營銷”、“社交媒體與內容營銷”這些文章裡做好連結指向主要文章“內容營銷策略和方法”。覆蓋這個話題的主要文章“內容營銷策略和方法”稱為話題的總覽文章。

這種操作帶來的效果是“內容營銷策略和方法”文章排在其他內容營銷文章的前面。

增加相關文章展示模塊

在網站的文章內頁可以添加這樣一個模塊:相關文章。即展示與這篇文章相關的內容。這種相關文章展示模塊有自動添加和手動添加兩種類型。如果自動添加的文章與主要文章關聯度並不高,就需要考慮手動添加相關文章。

添加選單連結

除了連結與主題相關的文章和頁面之外,還可以通過從首頁或頂部導航中添加連結來使主要內容更具權威性,將導航連結指向對您的業務最重要的內容,使這些頁面具有較大的連結價值,提升它們在搜索引擎中的重要性。

將連結添加到分類或標籤

分類(例如類別和標籤)可幫助您組織網站,並幫助用戶和搜索引擎了解網站內容結構,如果你有博客,則將這個博客的內部連結添加到所屬的分類或標籤,能夠幫助搜索引擎了解博客的結構,並幫助訪問者更輕鬆地導航至相關帖子。

添加指向熱門或最新文章的連結

創建指向您網站上最受歡迎或最新帖子的內部連結。最好在網站的側邊欄或頁腳中創建這些連結,使它們顯示在所有頁面和帖子中。

當連結價值從許多不同的頁面和文章傳遞到這些最受歡迎/最新發布的文章時,它們確實得到了提升。除此之外,這些連結將使訪問者更便於訪問,將增加訪問量。更多的訪問量對搜索引擎來說是一個積極的信號。

什麼是內部連結外掛?

內部連結外掛是這樣一個工具:您可以設置某個關鍵詞指向一個特定的頁面(或文章)。每當您在新增加的內容中使用到了指定的關鍵字時,內部連結外掛將自動連結到該頁面或文章。

看起來節省了您的很多時間來創建內部連結。但我們不應該這樣做。因為這種自動連結的操作可能會對搜索引擎優化造成負面影響。

為什麼呢?因為產生重複錨文本。假設外掛創建了10個指向同一頁面的內部連結。這意味著所有10個連結將具有相同的錨文本(顯示連結的文字部分稱為錨文本)。

搜索引擎並不認可這樣做。連結的錨文本應該是唯一的、描述性的和多樣的。如果錨文本重複太多,搜索引擎會認為是垃圾連結並有被處罰的風險,按邏輯,連結到哪裡應該取決於你正在寫的文章主題上下文意思。您的連結能夠有助於幫助人們更好理解這篇文章。而自動連結的關鍵詞無法考慮上下文。

自動連結外掛還會造成較慢的加載時間,所有的WordPress外掛都可能會減慢加載時間,哪怕只是很小的影響,一個內連結接外掛帶來的價值與網站的加載時間相比較,還是優選加載更快速。

總結:內部連結對於網站SEO非常重要,通過控制內連結能夠像搜索引擎傳遞重要的內容,促進搜索引擎中的排名提升。但不能使用自動連結創建外掛,而是需要根據內容之間的邏輯關係做好內部連結。

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