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今日這時代是影響力時代，除了要思考如何建立口碑，更要思考的是如何成為熟悉的品牌，若可以在國際上或地區有知名的品牌，那麼我們就擁有源源不絕的名單流量。
電子商務對傳統的實體零售商帶來深遠的影響，消費者與品牌的互動方式發生了翻天地覆的變革，有沒有覺得「品牌電商」這幾個字已經很久沒有出現在社群媒體之上了，記得嗎？去年這幾個字應該是電子商務領域最熱門的關鍵字，卻雷聲大雨點小的曇花一現，然後又轉向到「跨境電商」去了…
何謂「品牌電商」呢?
其實很簡單，因為品牌電商關鍵不在「電商」而是「品牌」思維，簡單來說「品牌電商」不是專屬一個購物網站，而是一套品牌線上傳遞與通路體系，那麼說這麼多我們該如何製作呢?
一樣基礎的通路形象、定價、定位、通路都是要做，只是把邏輯搬到網路上而已，在搭配品牌的原則、品牌溝通、品牌通路，網路上的好處就是接觸者越多，相對曝光度高，然後操作媒體社群及客服，但這些也是實體中我們都有在進行，可是我們缺少了信任的轉換，在實體我們可以摸到實體，虛擬不太能，單單買衣服、褲子，有尺寸的東西，我們都不太敢在網路上買，因此你的行銷策略與通路要做的非常好。
品牌自建官網往往有購物車沒人購買的結果，在選商品時可能有一些流程上問題，或者是手續費，或者商品標示不明確，無法讓人可以立即買單，除非顧客忠誠度高，不然轉換率通常很低。
通常大品牌有「官方旗艦店」的網站，建立品牌線上展示銷售的標準，例如：品牌LOGO的使用方式、店招的設計、授權零售店的規範、商品展示的標準…等，從銷售導向變成形象展示，並且傳遞品牌價值與理念構通為主，比較不有銷售的感覺。
品牌力帶來流量，創造價格優勢
具有品牌的商品可以幫助消費者從多樣的品牌中，選擇你這個品牌，代表你有一定的影響力，品牌力更強也會帶來更好的價格優勢，不過市場調查價格變動越大，代表品牌對價格促銷的依賴性越高，相對品牌力可能較弱，對價格促銷依賴越低，代表品牌的議價能力越強，所以品牌力越強，就看MOM這個平台就可以知道，因為他們品牌聲量大，所以跟下游廠商可以議價到很低的價格給消費者，而消費者會覺得在MOM買比較便宜，而通路也是比較便宜，因此我們會相信大品牌。
我們要如何做品牌呢?
1.借力使力電商跟大品牌合作
我們可以用運電商平台擁有廣大消費者數據資料，因此可以跟大品牌合作，甚至是跟一些媒體合作，讓你的品牌可以讓更多人可以知道，這些大數據資料具有巨大的價值，可以協助品牌經營者，極度精準地了解目標顧客的網路行為，進而有效地提升銷售量。
2.了解電商平台，創造電商管道為中心
品牌經營者必須明白基本的電商平台操作原則，充分理解將顧客需求和品牌內容進行配對的電商演算法，方能透過每一個接觸點，贏得消費者的青睞，打造 以電商為中心的消費者體驗。
3.傳統電商管道思考，探索傳統電商之外的方法
透過獨立經營電商，快時尚領導品牌 H&M掌控所有接觸點，將微信、網路品牌店鋪，以及線下店鋪無縫接軌，讓消費者擁有更好的網路和實體店體驗。透過綜合消費者的網路足跡，H&M 可以分析顧客的社群行為和內容興趣，進而瞭解他們的需求和興趣，並向推薦所喜好產品，進行交叉銷售。
總結
隨著品牌而言機會與挑戰並存，形勢變化正飛速進行，在互利互惠的關係中，電商為品牌提供了對策與捷徑，讓品牌得以在浩如煙海的消費環境，建立品牌價值；品牌則在電商的行銷活動也提高了電商的知名度，同時與消費者產生互動，並建立了消費者對電商的信任，而建立品牌最好的方式就是多建立曝光的讓大眾可以知曉，讓品牌耳熟能詳。
